Las 10 marcas globales más valiosas del mundo han experimentado una desvalorización de 3,298.821 millones de dólares este año, según el estudio de Kantar BrandZ 2023. Esto representa una reducción del 20% en el índice general en comparación con el año anterior. A pesar de esta disminución, el análisis destaca que las marcas mantienen una trayectoria de crecimiento a largo plazo, con un aumento del 47% en comparación con los niveles anteriores a la pandemia en 2019.

El informe señala que las empresas tecnológicas son las que destacan en el estudio. Apple se mantiene en el primer lugar, con un valor de marca de 880.455 millones de dólares, aunque ha experimentado una disminución en comparación con el año anterior, cuando su valor fue de 947.062 millones de dólares. Según el estudio, Apple ha demostrado resiliencia ante las condiciones desafiantes del mercado, justificando sus altos precios y posicionándose de manera favorable en medio de las perturbaciones económicas globales.

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Google y Microsoft ocupan el segundo y tercer lugar respectivamente. Microsoft ha superado a Amazon en esta edición del ranking. Fuera del sector tecnológico, McDonald’s se ubica en el quinto lugar, con un valor de marca de 191.109 millones de dólares, y Coca-Cola entra en el décimo lugar con 106.109 millones de dólares. A diferencia de la mayoría de las marcas, Coca-Cola ha incrementado su valor en comparación con el año anterior, registrando 97.883 millones de dólares.