En 2013, la gran compañía de juguetes Mattel creó una dirección interna llamada Mattel Films o Mattel Playground Productions, con la que lograron hacer algunas películas infantiles animadas de Barbie. Sin embargo, su coproducción más famosa en este momento, diez años después de creada, es la reciente ‘Barbie’ de Greta Gerwig y Margot Robbie.
Esta película creó un precedente para la compañía, que, tras extensas reuniones alrededor de esta producción, creyó posible lograr un éxito constante al generar un mayor impacto audiovisual con los juguetes y juegos de su marca. Recientemente, en el marco del estreno de ‘Barbie’, la compañía confirmó que tiene pensadas decenas de películas bajo su marca.
Algunas de ellas serán sobre Barney el dinosaurio, Hot Wheels o incluso el famoso juego de cartas Uno. Esto, por más innovador que parezca, presenta algunos inconvenientes así como ventajas frente al público actual. La ventaja, por supuesto, es la afinidad con la nostalgia de las generaciones mayores, quienes se sentirán atraídas por sus recuerdos frente a estos juguetes. Claro está, la compañía no pretende continuar con producciones netamente infantiles.
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Sin embargo, los principales inconvenientes se presentan en el marco artístico. Hollywood enfrenta una crisis de creatividad: los estudios están llenos de ‘remakes’ y ‘reboots’ de películas o series clásicas, de culto y populares de décadas pasadas. Algunos de estos juguetes de Mattel han tenido representación audiovisual como Barney o la misma Barbie.
¿Qué tal les va a las películas de juguetes? Pues bien, el impacto de las películas sobre videojuegos es amplio, pero sobre juguetes es menor, aunque existe. Un juguete icónico de generaciones mayores, el cascanueces, ha tenido decenas de adaptaciones al cine en época navideña; los juguetes de Lego cuentan con un auge en sus producciones, con mucho éxito. Incluso, el mismo juego de mesa ‘Batalla Naval’ tuvo una adaptación cinematográfica diferente, por el lado de la acción y la guerra.
