📸 Cortesía: Bancolombia / Conavi
¿Regresa el zumbido del ahorro?
Este lunes 25 de noviembre de 2024, Bancolombia anunció con nostalgia y expectativa el regreso de la “Abejita Conavi”, un símbolo que marcó la cultura financiera de Colombia durante décadas. La entidad lanzará una tarjeta débito navideña de edición limitada, que estará disponible desde el 1 de diciembre de 2025 en sus sucursales a nivel nacional, con una producción de 300.000 unidades.
Esta “Abejita”, con su diseño icónico, revive la historia de la Corporación Nacional de Ahorro y Vivienda (Conavi), creada en 1974 para promover el ahorro y facilitar el acceso a la vivienda propia para millones de colombianos. Tras la fusión de Conavi con Bancolombia en 2006, su imagen quedó guardada en la memoria colectiva, pero ahora resurge para acompañar a una nueva generación en la temporada navideña.
Adriana Arismendi, vicepresidenta corporativa de Mercadeo, Ventas Digitales y Experiencia de Clientes, recordó la cercanía que este personaje emblemático ha tenido con millones de personas: “Por 150 años, Bancolombia ha escrito historias junto a sus clientes, y en esta trayectoria hay un capítulo acompañado de un personaje icónico con alas, sonrisa y una forma única de querer a la gente: la abejita Conavi”. La campaña se extenderá a medios tradicionales, redes sociales y activaciones en calle, buscando conectar con la nostalgia de quienes crecieron con Conavi y atraer a nuevos públicos.
Por razones de seguridad y para evitar fraudes, la tarjeta solo estará disponible presencialmente en las sucursales y no habrá distribución digital ni enlaces para solicitarla. De manera complementaria, para los usuarios de servicios digitales, la tarjeta podrá utilizarse desde el 5 de noviembre en Apple Pay y Google Pay, facilitando compras electrónicas seguras.
Este lanzamiento no solo es un homenaje a un símbolo del ahorro sino también una estrategia que revalora la historia financiera nacional, en un contexto de creciente dependencia de métodos digitales y una memoria colectiva que busca anclas afectivas. ¿Podrá la “Abejita Conavi” volver a zumbear en los bolsillos colombianos entre luces y regalos navideños? El tiempo, y los clientes, lo dirán.
